Хятадын брэндүүд хэрэглэгчдийнхээ шүүмжлэл, санал хүсэлтэд хандах хандлагаа үндсээр нь өөрчилж байна. Айлаас сурах юм юу байна вэ гэдгийг судалъя.  

🫂 Tingquan буюу Зөвлөгөөг сонсох

Хятадад сүүлийн үед "Tingquan" буюу "Зөвлөгөөг сонсох" маркетинг хүчээ авлаа. Өмнө нь компаниуд бүтээгдэхүүнээ өөрсдөө зохион бүтээгээд хэрэглэгчдэд тулгадаг байсан бол одоо тэдний санал, шүүмжлэлийг бизнесийн гол шийдвэртээ шууд тусгадаг болжээ. Энэ нь брэнд болон хэрэглэгчийг худалдагч худалдан авагч биш хамтран бүтээгчид болгон хувиргаж буй. 

😋 Атаархам бодит жишээнүүд

Шарсан загасны "Kaojiang" сүлжээ ресторан Шанхай дахь анхны салбараа хаана нээхээ хэрэглэгчдээрээ шийдүүлжээ. WeChat-р 45,000 гаруй хүн санал өгч, хамгийн их хүсэмжилсэн байршилд нь ресторан нээгдэхэд 3 цагийн урт дараалал үүсэж, маркетингийн томоохон амжилт олсон байна. 

• 😲 Гар нооргоос гэрт орох бүтээгдэхүүн: Нэгэн хэрэглэгч 3 хүрдтэй буюу цагаан хэрэглэл, гадуур болон дотуур хувцас тусад нь угаах угаалгын машины гар ноорог зургийг сошиалд хуваалцжээ. Үүнийг Haier-н инженерүүд хүлээж авч, бодит бүтээгдэхүүн болгосон юм. Уг машин худалдаанд гараад ердөө 48 минутын дотор 10,000 ширхэг борлогдож тэсрэлт хийв.

🫁 Яагаад ийм өөрчлөлт гарч байна вэ?

Өнөөдрийн Z үеийнхэн брэндээс зөвхөн чанартай бараа биш, харин хүндлэл, үнэлэмж, оролцоог хүсдэг. Компани тэдний үгийг сонсож байгаа нь хэрэглэгчийг үнэлж буйн хамгийн том илэрхийлэл болж буй. Энэ тактик брэндүүдэд өрсөлдөөнт зах зээлд ялгарах том боломжийг олгож байгаа хэрэг.  

🇲🇳 Монголын зах зээлд юу болж байна?

Манайд бол брэндүүдийн маркетинг сошиал суурьтай болсон. Нийт монголчуудын 95% нь интернэт ашиглаж байгаа. Нэмээд Facebook-г ч 2.5 сая хүн хэрэглэдэг буюу энэ суваг дээрх маркетинг нийт хүн амын 72%-д хүрэх боломжтой байгаа гэхээр аргагүй биз. Гэснээс "Millennials" үеийнхний 88% нь өдөр бүр Facebook хэрэглэдэг гэсэн шүү.  

• 🔑 Нэгийг тунгаахад гэмгүй: Гэхдээ Z үеийнхний анхаарлыг татахыг хүсэж буй брэндүүд Хятадын туршлага шиг тэдний оролцоог нэмэгдүүлсэн, амьд харилцаа үүсгэх маркетингийн төлөвлөгөөнд анхаарлаа хандуулахад гэмгүй дэг ээ.